যে কোনও বিক্রেতা সফলভাবে তাদের পণ্য বা পরিষেবা বিক্রয় করতে আগ্রহী। এতে তিনি সক্রিয়ভাবে বিজ্ঞাপন দিয়ে সহায়তা করেন। এর জন্য ব্যয়গুলি খুব বেশি, তবে কার্যকারিতা সর্বদা বিনিয়োগের তহবিল থেকে পর্যাপ্ত। এবং তবুও এটি প্রত্যাশিত ফলাফলের পরিকল্পনা করা সম্ভব এবং প্রয়োজনীয় - বিক্রয় পরিমাণে বৃদ্ধি। এর জন্য, বিজ্ঞাপনের বার্তাটি অবশ্যই সবচেয়ে ক্ষুদ্রতর বিশদটি নিয়ে চিন্তা করতে হবে।
নির্দেশনা
ধাপ 1
একটি বিজ্ঞাপন বার্তা তৈরি করার সময়, বিজ্ঞাপনের অনুশীলনের মাস্টার ডেভিড ওগিলভির বিখ্যাত আদেশটি মনে রাখা কার্যকর হয়। বিজ্ঞাপনটিকে তিনি "বিনোদনের ফর্ম" বা একটি শিল্প ফর্ম হিসাবে দেখেননি। তিনি এটিকে "তথ্য পরিবেশ" বলেছিলেন। ওগিলভির বিজ্ঞাপনের বার্তাটি এত সৃজনশীল হওয়া উচিত নয় কারণ এটি ক্রেতার দ্বারা পণ্য ক্রয়ের জন্য উত্সাহের ক্ষেত্রে আকর্ষণীয় হওয়া উচিত।
ধাপ ২
কার্যকর বিজ্ঞাপনের অনুলিপি লিখতে, বিজ্ঞাপনিত পণ্য বা পরিষেবা সম্পর্কে যথাসম্ভব তথ্য সংগ্রহ করুন - ভবিষ্যতের প্রকাশের পরিমাণের চেয়ে অনেক বেশি। স্পষ্টভাবে নিজেকে এই নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপনের বার্তার লক্ষ্য এবং লক্ষ্যগুলি সেট করুন। এটি আপনার সংস্থার সাধারণ বিজ্ঞাপন কৌশল থেকে "স্ট্যান্ড আউট" হওয়া উচিত নয়, তবে একই সাথে অভিনবত্ব বহন করতে হবে বা একটি বিশেষ জোর দেওয়া উচিত। প্রধান জিনিস হ'ল প্রতিযোগীরা যা অফার করে না তা আপনার ভোক্তাদের দেওয়া। আপনার বিক্রয় প্রস্তাব সম্পর্কে অনন্য কি সন্ধান এবং হাইলাইট করতে ভুলবেন না।
ধাপ 3
যদি আপনার বিজ্ঞাপন মুদ্রণ (মিডিয়া, লিফলেট, ব্রোশিওর, ব্রোশিওর) এ থাকে তবে মনে রাখবেন যে এটি "তির্যকভাবে" বলার সাথে সাথে এটি স্কিম হবে এবং মূল ফোকাসটি প্রথমে শিরোনামে থাকবে। খুব তথ্যপূর্ণ বা উজ্জ্বল এবং অ-মানক বাকী অংশে প্রয়োজনীয় সংবেদনশীল প্রতিক্রিয়া এবং আগ্রহকে উত্সাহিত করবে। ওগিলভি উল্লেখ করেছেন যে আপনি যদি শিরোনামে পণ্যটি বর্ণনা না করেন তবে আপনি আপনার 80% অর্থ হারাতে পারেন। এই আকর্ষণীয় বিকল্পের একটি উদাহরণ বলছে: শেল আপনার গাড়ির আয়ু বাড়ানোর জন্য 21 টি উপায়ের পরামর্শ দেয়।"
পদক্ষেপ 4
শিরোনামগুলিতে সাধারণ বাক্যাংশ এবং নৈর্ব্যক্তিকতা এড়ান যখন আপনার পণ্য বা পরিষেবাটির নামের পরিবর্তে আপনি প্রায় কোনও বিজ্ঞাপনিত বস্তুর বিকল্প নিতে পারেন, উদাহরণস্বরূপ: "আমাদের আসবাব আপনার লাভ", "জীবনের জন্য নদীর গভীরতানির্ণয়", "সংস্থা এন: আরও বন্ধুর চেয়ে "," শপ এন: কেবল আসল সুবিধা।"
পদক্ষেপ 5
বিজ্ঞাপনের পাঠ্য, একটি নিয়ম হিসাবে, তিনটি ক্লাসিক উপাদান রয়েছে: ভূমিকা, প্রধান অংশ, উপসংহার। ভূমিকা সংক্ষেপে সংস্থার সম্পর্কে, বাজারে তার অবস্থান, পরিষেবার পরিসীমা সম্পর্কে অবহিত করতে পারে। মূল বিজ্ঞাপনের পাঠ্যে, আপনার পণ্য বা পরিষেবাটির মূল বৈশিষ্ট্য, সুবিধাগুলি, স্বতন্ত্র বৈশিষ্ট্যগুলি, "হাইলাইটস", এর ব্যয় সম্পর্কে আমাদের বলুন। আপনার পণ্য ব্যবহার করে গ্রাহকরা যে উপকার পাবেন তা স্পষ্টভাবে এবং দৃinc়তার সাথে দেখান এবং কীভাবে, আপনার সহায়তায় তিনি তার সমস্যাগুলি সমাধান করবেন।
পদক্ষেপ 6
বিজ্ঞাপনের বার্তার শেষে প্রায়শই একটি স্লোগান ব্যবহৃত হয় - একটি আমন্ত্রণমূলক স্লোগান যা পদক্ষেপে উত্সাহ দেয় এবং আপনার প্রস্তাবের উপর একটি অস্পষ্ট ইতিবাচক প্রতিক্রিয়া জাগিয়ে তোলে ("তৃষ্ণার্তিকে আনন্দ দিন" এই বাক্যটি মনে রাখবেন - 1923 সালে কোকাকোলা কোম্পানির স্লোগান)।
পদক্ষেপ 7
আপনার বিজ্ঞাপনের অনুলিপি সাহসী এপিথিট সহ সহজ তবে অভিব্যক্তিপূর্ণ ভাষায় লিখুন। প্রতিশব্দ সহ বাক্যগুলি বৈচিত্র্যময় করুন: সাধারণ শব্দটির পরিবর্তে "সেরা" ব্যবহারের পরিবর্তে "প্রথম শ্রেণির", "নির্বাচিত", "পরিমার্জন", "অনুকরণীয়", "দুর্দান্ত", "চমত্কার", "বিলাসিতা" ইত্যাদি জটিল লিখবেন না Do অংশগ্রহণকারীদের এবং বিপ্লবীদের প্রচুর পরিমাণে বাক্য। আপনার পাঠ্যে নেতিবাচক শব্দগুলি অন্তর্ভুক্ত করবেন না।
পদক্ষেপ 8
গ্রাফিক্স, অঙ্কন, ফটোগ্রাফগুলি বিজ্ঞাপনের পাঠকে আলোকিত করে the ফন্টের প্রতি মনোযোগ দিন: এটি নিজস্ব মানসিক বোঝাও বহন করে, এবং বিজ্ঞাপনযুক্ত পণ্য এবং পরিষেবাদির সাথে এটি বিরোধী হওয়া উচিত নয়। মূল তথ্যটি সর্বদা একটি বিশেষ (গা bold় বা বৃহত্তর) ফন্টে হাইলাইট করা হয়। রঙিন স্কিম একটি পৃথক কথোপকথনের বিষয়। মূল জিনিসটি হ'ল বিজ্ঞাপনে রঙ, টোন, ব্যাকগ্রাউন্ডগুলি সুরেলা হওয়া উচিত এবং কোনও সম্ভাব্য ক্রেতাকে বিজ্ঞাপনের সারাংশ থেকে বিরত করা উচিত নয়।
