কপিরাইটারের উপস্থাপনা যুক্তি হ'ল বিপণন চিন্তাভাবনা, বিজ্ঞাপনের পাঠ্যে নকশাকৃত, যার কাজটি সর্বাধিক লক্ষণগুলিতে সর্বাধিক তথ্য পৌঁছে দেওয়া।
সংজ্ঞাগুলির পরে (তাদের পার্থক্যগুলি) - "বিজ্ঞাপনের ভাষা" এবং "বিজ্ঞাপনের পাঠ্য" - পরবর্তী গুরুত্বপূর্ণ পর্যায়ে হ'ল কপিরাইটারের উপস্থাপনা যুক্তি। বিজ্ঞাপনের পাঠ্যের জন্য দর্শনের প্রয়োজন হয় না - আপনি এই যুক্তির মূল উপাদানটি কীভাবে সংজ্ঞায়িত করতে পারেন। এই পাঠ্যটি গণিতের সূত্রের মতো যথাযথ হওয়া উচিত যা সমাধানের সবচেয়ে সংক্ষিপ্ত এবং সহজ উপায়টি বর্ণনা করে।
লেখকরা লেখাগুলি কেন লেখেন? পাঠকের কাছে একটি বার্তা পৌঁছে দেওয়ার জন্য। আমরা এখানে টেক্সটের সংবেদনশীল, শৈল্পিক, ইস্ট্যাটিক বা অন্য কোনও গুণাবলী সম্পর্কে কথা বলছি না, এর মূল ভিত্তি চিন্তা, তথ্য, জ্ঞান। প্রতিটি পাঠ্যের নিজস্ব নির্দিষ্ট কাজ রয়েছে: আইনী পাঠ্য যাচাই করা হবে, ভাষাগত ক্লিচগুলিতে পরিহিত হবে, শর্তাদি এবং নির্দিষ্ট ধারণাগুলির সাথে পরিপূর্ণ হবে; প্রযুক্তিগত পাঠ্য প্রকৃতির বর্ণনামূলক হবে, সূত্র, গ্রাফ, শুকনো তথ্য ধারণ করবে; শৈল্পিক - ভাষার প্যালেটটির বিভিন্ন ধরণের অন্তর্ভুক্ত। এই প্রতিটি বিকল্পের একটি নির্দিষ্ট ফাংশন রয়েছে, নির্দিষ্ট ভাষা কৌশল ব্যবহার করে। একটি ভাল লিখিত বিজ্ঞাপনের পাঠ্যের ভাষাটি একটি কাজের অধীনস্থ - বিক্রয় করা।
বিজ্ঞাপনের শৈলীতে থাকা তথ্যগুলিকে এমন একটি অর্থনৈতিক শেল দিয়ে আবদ্ধ করা উচিত যা এটিকে বিক্রয়কারী করে তোলে; এখানে এর নান্দনিক মান কোনও ভূমিকা রাখে না। বিজ্ঞাপনের পাঠ্যের প্রতিটি শব্দের যৌক্তিক অর্থ না হারিয়ে কাঠামো এবং উপাদানকে সংকুচিত করার জন্য যথাসম্ভব যথাযথভাবে যাচাই করা উচিত।
এখানে তিনটি মূলনীতি রয়েছে যার ভিত্তিতে বিজ্ঞাপনের অনুলিপি সমর্থিত:
- কোনও সম্ভাব্য গ্রাহকের দৃষ্টি আকর্ষণ করা যিনি কিছু পড়তে আগ্রহী নন (শিরোনাম)।
- নতুন তথ্য (কোনও পণ্য, পরিষেবা, অফার সম্পর্কে) প্রাপ্তির আকাঙ্ক্ষা, পড়ার আগ্রহ, যা উপ-শিরোনাম, হাইলাইটস, প্রবর্তক শব্দের পাঠ্যের নকশায় বিশেষ অক্ষর, গ্রাফিক্স, ফন্ট এবং অনুরূপ সরঞ্জামগুলির সাহায্যে সমাধান করা হয়।
- ফলাফল একটি বিক্রয়। বিজ্ঞাপনের পাঠ্যটি সর্বদা শেষ পর্যন্ত পড়তে হবে।
এটি হ'ল, একটি অনুলিপি লেখকের কাজ হ'ল এমন পাঠ্য তৈরি করা যা আপনার তাত্ক্ষণিক আগ্রহী হবে, শেষ পর্যন্ত পড়তে হবে এবং কেনার (কোনও পণ্য বা পরিষেবা) আকাঙ্ক্ষার কারণ হতে পারে। বিক্রয় মুহুর্তটি পাঠ্যের যে কোনও জায়গায় ঘটতে পারে, এটি উপস্থাপনার শক্তি এবং অনুলিপি লেখকের প্রতিভার উপর নির্ভর করে, তবে এটি মনে রাখা মূল্যবান যে কোনও আদর্শ বিজ্ঞাপন পাঠ নেই।
বিজ্ঞাপন কোনও ব্যক্তির মনে সর্বদা অবিচ্ছিন্ন অতিথি হয়ে থাকে এবং আজকের বিশ্বে তথ্য প্রবাহ একটি নিরবচ্ছিন্ন উপাদান, যার পরিমাণ খুব দ্রুত বৃদ্ধি পাচ্ছে। মিডিয়া এবং ইন্টারনেটের তীব্র বিকাশের সাথে, বিশ্ব আরও তথ্যবহুল হয়ে উঠছে, যেখানে বিজ্ঞাপনের পাঠ্যের সঠিক সূত্রটি বিচ্ছিন্ন করা আরও বেশি কঠিন হয়ে পড়েছে।
