বিজ্ঞাপনের পাঠ্যটি হ'ল প্রাচীন স্কোয়ারে হেরাল্ডের কান্নার মতো হওয়া উচিত - সংক্ষিপ্ত এবং জোরে। পাঠ্যটি যত দীর্ঘ হবে, তত বেশি বিজ্ঞাপনের বাজেট এবং কম কার্যকর বিজ্ঞাপন।
কপিরাইটার সবচেয়ে ব্যয়বহুল শব্দ নিয়ে কাজ করে, বিজ্ঞাপনের পাঠ্যটি সূক্ষ্ম সাহিত্য, কবিতা, দর্শন, মৌখিকতা সহ্য করে না। সংক্ষিপ্ততা এবং আঘাতের যথার্থতা - উপস্থাপনার যুক্তিতে এটি কোনও অনুলিপি লেখকের মূল কাজ। সমস্ত অপ্রয়োজনীয় কেটে যায়!
বিজ্ঞাপনের ভাষার মধ্যে প্রধান পার্থক্য হ'ল এটি নির্দিষ্ট গ্রাহকের সাথে কথা বলা হয়, একই সাথে কয়েক হাজার লোককে সম্বোধন করে। এই সমস্ত লোকের শিক্ষার বিভিন্ন ডিগ্রি রয়েছে, বিভিন্ন (কখনও কখনও স্নায়ুতন্ত্রের বিপরীতে মনোভাব, মেজাজ, গুদাম থাকে Therefore তাই, বিজ্ঞাপনের গড় হওয়া উচিত, অংশগ্রহণকারীদের সর্বাধিক সংখ্যাকে আচ্ছাদন করে। সেরা বিজ্ঞাপন প্রকল্পগুলি কোনও নির্দিষ্ট পণ্য, ব্র্যান্ডের জন্য একটি ফ্যাশন গঠন করে best, এবং ফ্যাশন, ভি। নাবোকভের সংজ্ঞা অনুসারে, সেখানে একটি "মধ্যযুগীয়তার বিজয়" রয়েছে A একটি ফ্যাশনেবল বিক্রয় প্রবণতা সবসময় মাঝারি এবং সর্বাধিক সংখ্যাগরিষ্ঠ দ্বারা সঠিক হেরফের হয়।
বিজ্ঞাপনের ভাষার সুরটি আত্মবিশ্বাসের অনুপ্রেরণা জাগিয়ে তোলে, শৈলীটি কথ্য কাছাকাছি হওয়া উচিত (লক্ষ্য শ্রোতাদের ধরণের মাধ্যমে)। ন্যূনতম কৌশলগুলি ব্যবহার করে একটি বিজ্ঞাপন কপির বিভিন্ন শৈলীর একত্রিত করতে সক্ষম হওয়া দুর্দান্ত শিল্প। একই সময়ে, "বোর্ডে তাদের নিজস্ব হয়ে উঠতে" যে কোনও প্রচেষ্টা, অপবাদ প্রকাশের মাধ্যমে গ্রাহকের সাথে ফ্লার্ট করা, অশ্লীলতা 99% ক্ষেত্রে বিপরীত প্রভাব দেয়। আজ, রাশিয়ান বিজ্ঞাপনগুলি এই কৌশলটি দিয়ে পাপ করছে, সস্তা কৌশল দ্বারা জনসাধারণকে হতবাক করার চেষ্টা করছে।
সুতরাং, উদাহরণস্বরূপ, আপনি পারিবারিক সরঞ্জামগুলির একটি সুপরিচিত হাইপার মার্কেটের জন্য একটি বিজ্ঞাপনের উদ্ধৃতি দিতে পারেন, যেখানে একটি শূন্যস্থান ক্লিনার একটি বিলবোর্ডে রাখা হয়েছিল, এর প্রযুক্তিগত বৈশিষ্ট্য, ছাড়ের মূল্য, একটি হাইপার মার্কেটের একটি ব্র্যান্ড এবং একটি বিশাল অশ্লীল শ্লোগান: " এক পয়সা চুষে! এছাড়াও কপিরাইটাররা মস্কোর কাছাকাছি একটি নতুন কুটির সম্প্রদায়ের বিজ্ঞাপন দিয়েছিলেন, যেখানে অবজেক্টটি সম্পর্কে ন্যূনতম তথ্য একটি অযৌক্তিক সাবটাইটেল সহ ছিল: "উপহার হিসাবে একটি পাইন গাছ!"
বিজ্ঞাপনের ভাষার সুরটি হ'ল বিক্রয়কারী এবং ক্রেতার মধ্যে কথোপকথনের গোপনীয় সুর, যেখানে বিষয়বস্তু রয়েছে, সম্ভাব্য ক্লায়েন্টের প্রতি শ্রদ্ধা রয়েছে, যেখানে সর্বাধিক ঘটনা স্বল্প সংখ্যায় বলা হয়েছে। এটিতে সস্তা অশ্লীলতা, ক্লিচস, আড়ম্বরপূর্ণতা, বড়াই করা, অনুপযুক্ত ইঙ্গিতগুলি, স্ল্যাচ ক্লিচস, সুপারল্যাটিভস থাকা উচিত নয়। আকর্ষণীয় শিরোনাম সহ এমন কোনও ক্লায়েন্টকে আকৃষ্ট করা, যা প্রস্তাবিত পণ্যটির সাথে কোনও সম্পর্ক রাখে না, মর্মাহত কৌতুক ব্যবহার করে এবং কখনও কখনও এমনকি লুকিয়ে রাখা অশ্লীলতাও বিজ্ঞাপনে বোকামির উচ্চতা।
ওগিলভি লিখেছেন: "ক্রেতার জন্য প্রথমে পণ্য সম্পর্কে সমস্ত তথ্য গুরুত্বপূর্ণ এবং এটি মনে করা যে দু'টি ফাঁকা বিশেষণ এবং একটি চটকদার স্লোগান তাকে কিছু কেনার জন্য বোঝাবে যে সে নিজেই সেই ক্রেতার অপমানজনক।" সংখ্যাগরিষ্ঠকে অসম্পূর্ণ, অসুস্থ-আচরণহীন, অর্থহীন ভিড় বিবেচনা করেও এটি আপত্তিকর।
