আজ, কপিরাইটেটিংয়ের একটি দৃ impression় ধারণা রয়েছে যে লেখকরা "বিজ্ঞাপনের ভাষা" এবং "বিজ্ঞাপনের পাঠ্য" বোঝার পার্থক্য দেখেন না। বিজ্ঞাপনে "লেখক" এর বিশাল আগমন, যা তথ্য প্রযুক্তির (ইন্টারনেট) বিকাশের মাধ্যমে সম্ভব হয়েছিল, "কপি-পেস্ট", অর্থাত্ নির্দেশিত পাঠ্যকে বাইপাস করার জন্য অসংখ্য বার বিভক্ত করার মতো ঘটনাকে জন্ম দিয়েছিল অনুসন্ধান পরিষেবাদির বিরোধী চুরির প্রোগ্রাম।
অনুসন্ধান ইঞ্জিনগুলিতে পাঠ্যকে অনুগত করার প্রয়াসে, কখনও কখনও রাশিয়ান ভাষার খুব নিয়মগুলি ভেঙে যায়, ইন্টারনেটে প্রচুর পরিমাণে আবর্জনা, নিরক্ষর পাঠ্য সামগ্রী রেখে দেয়। "পরিমাণের শক্তি গুণমানকে হত্যা করে" "- এটি" অনুলিপি-পেস্ট "এর সর্বাধিক নির্ভুল সংজ্ঞা।
একটি বিজ্ঞাপন পাঠ্য ভাষা সরঞ্জামগুলির একটি সেট যা কোনও বিজ্ঞাপনের সামগ্রীর (পণ্য বিবরণ) এবং এর ফর্মের সংমিশ্রণ উপস্থাপন করে - তথ্য উপস্থাপনের স্টাইল, এই চিত্রটিতে ব্যবহৃত সূত্রগুলিতে সাধারণভাবে গৃহীত ভাষার মানগুলিতে আবদ্ধ একটি অভিব্যক্তি বক্তৃতা, যাতে খুব "বিক্রয় মুহুর্ত" সম্পূর্ণ অনুলিপি রচনা করে। এই পাঠ্যটিতে সংস্থার ইতিহাস, আইনী তথ্য, পণ্যের স্পেসিফিকেশন, ব্র্যান্ডের মালিকানার মতো তথ্য অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে। এই জাতীয় পাঠ্যের বিষয়বস্তুতে একটি আবেগময় এবং যুক্তিযুক্ত প্রকৃতির চিন্তাশীল মুহুর্তগুলি অন্তর্ভুক্ত থাকে, যা একে অপরের পরিপূরক হয়ে, নিখুঁতভাবে পাঠ্যের সাথে যোগাযোগ করা উচিত।
পণ্যের নির্দিষ্টকরণ, ব্র্যান্ডের প্রচার এবং এর স্বীকৃতির উপর নির্ভর করে সহায়ক পাঠ্য আলাদা হতে পারে। কোনও আইন সংস্থার বিজ্ঞাপনের জন্য এটি একটি পাঠ্য হবে, একটি নতুন গাড়ির বিজ্ঞাপনের জন্য - অন্যটি, একটি প্রতিষ্ঠিত ব্র্যান্ড সিগারেটের জন্য এটি কেবল একটি স্লোগান হতে পারে। বিজ্ঞাপনের পাঠ্যে, বিজ্ঞাপনের ধারণাটি নিজেই গুরুত্বপূর্ণ, সামগ্রীটি সর্বদা ফর্মের.র্ধ্বে থাকে।
কোনও বিজ্ঞাপনের ভাষা এমন একটি সীমিত সেট যা দ্বারা কোনও বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তু জানানো হয়। একটি চিন্তাধারাকে রচনাটির সহায়তায় আনুষ্ঠানিকভাবে তৈরি করা যেতে পারে, প্রস্তাবনা তৈরির জন্য অনেকগুলি বিকল্প তৈরি করা, উচ্চারণ তৈরি করা বা বিভিন্ন স্টাইলিস্ট শেড দেওয়ার জন্য, টাইপোগ্রাফি ব্যবহার করে বা ওয়েব সংস্করণ ডিজাইনে, ফন্টগুলি, আইকনোগ্রাফিতে। একই সময়ে, অযথা শূন্য শব্দের ফর্মগুলি ছাড়াই পাঠ্যটির অর্থপূর্ণ লোডিং সংরক্ষণ করা গুরুত্বপূর্ণ, তারা যতই সুন্দর হোক না কেন। বিজ্ঞাপনের আদর্শ ভাষায়, কোনও শূন্যতা নেই, পাঠ্যটি অত্যন্ত সহজভাবে ডিজাইন করা হয়েছে এবং সামগ্রীটি আকর্ষণীয়, জটিল, আকর্ষণীয় হয়ে ওঠে।
বিজ্ঞাপনের ভাষা কোথাও থেকে প্রকাশ পায়নি, এর কৌশলগুলি সর্বদা ছিল, সাহিত্যিক ভাষায় একই বিক্রয়কেন্দ্রগুলি পূরণ করে, তবে কেবল আরও সূক্ষ্ম স্তরে। উদাহরণস্বরূপ, রাশিয়ান সাহিত্যের উপর তাঁর বক্তৃতায় লেখক ভি.ভি. নাবোকভ এই কৌশলটি ব্যবহার করেছেন, এ.পি. সম্পর্কিত একটি বক্তৃতা শুরু করেছিলেন starting চেখভ। "চেখভের দাদা একজন দাস ছিলেন" - এই বাক্যটির সাথে বক্তৃতা শুরু হয়, এই ভূমিকা, যার পরে আমি অন্য একজন মহান লেখকের সম্পর্কে লেখক-লেখকের মতামত জানতে চাই। এখানে ষড়যন্ত্র রয়েছে, আগ্রহ দেখা যাচ্ছে এবং এমন কিছু ক্ষোভের কারণ রয়েছে যা আপনাকে পুরো পাঠটি শেষ পর্যন্ত শুনতে (পড়তে) বাধ্য করে। এই ক্ষেত্রে "বিক্রয় মুহুর্ত" প্রথম লাইন থেকে 100% ট্রিগার করা হয়, তবে কপিরাইটের বিপরীতে এখানে কিছুই বিক্রি হয় না।
