কৌশলগত এবং কৌশলগত ব্যবসায়ের কার্যাদি বাস্তবায়নের জন্য আজ পিআর (বা জনসংযোগ, জনসংযোগ) অন্যতম গুরুত্বপূর্ণ সরঞ্জাম। বাজারে একটি নতুন পণ্য প্রবর্তন এবং প্রচারে এর গুরুত্বকে গুরুত্ব দেওয়া খুব কঠিন।
নির্দেশনা
ধাপ 1
পিআর হ'ল সংস্থা ও সমাজের মধ্যে কার্যকর যোগাযোগ তৈরির মাধ্যমে জনমত নির্ধারণ। কোনও পণ্য প্রচার করার সময় পিআর-এর মূল লক্ষ্য হ'ল এর প্রয়োজনীয়তা বাস্তবায়ন এবং গঠন। জনসংযোগ পেশাদারদের নতুন অফারের জন্য ভোক্তাদের প্রস্তুত করা উচিত, পাশাপাশি এটিতে আগ্রহ বাড়ানোর ক্ষেত্রে সহায়তা করা উচিত। এটি ছাড়া, এমনকি সর্বাধিক উন্নত পণ্য, যেখানে প্রচুর অর্থ বিনিয়োগ করা হয়েছে, তা দাবি ছাড়াই হতে পারে।
ধাপ ২
কোনও পণ্যের জন্য কার্যকর PR প্রচার তৈরি করতে আপনাকে কয়েকটি কারণের অ্যাকাউন্ট বিবেচনা করা দরকার। সুতরাং, আপনার জন্য এটি সঠিক সময় চয়ন করা প্রয়োজন। আপনি যদি খুব তাড়াতাড়ি প্রচার শুরু করেন, এটি প্রতিযোগীদের মনোযোগ আকর্ষণ করতে পারে যারা বাজারে নতুন পণ্য আনতে আপনার চেয়ে এগিয়ে যেতে পারে। পণ্য প্রচারের জন্য সঠিক চ্যানেলগুলি নির্বাচন করাও গুরুত্বপূর্ণ। উদাহরণস্বরূপ, বি 2 বি বিভাগ থেকে কোনও পণ্য প্রচার করার জন্য, বড় প্রচলন প্রকাশনাগুলিতে বাজেট ব্যয় করা কোনও অর্থে আসে না, তবে আপনি নিজেকে সরু-প্রোফাইল ম্যাগাজিনগুলিতে নিবন্ধ স্থাপনের মধ্যে সীমাবদ্ধ করতে পারেন। যে অঞ্চলগুলিতে বিক্রয় পরিকল্পনা করা হয়েছে সেখানে পিআর ক্যাম্পেইনকে স্থানীয়করণ করাও প্রয়োজনীয়।
ধাপ 3
জনসংযোগ প্রচারকে দুটি প্রধান পর্যায়ে ভাগ করা যায়। প্রাথমিকভাবে, পণ্যটি বাজারে আনার জন্য প্রয়োজনীয় তথ্য পটভূমি তৈরি করা হয়। একই সময়ে, পণ্য নিজেই জোর দেওয়া হয় না। উদাহরণস্বরূপ, একটি স্বাস্থ্য খাদ্য প্রস্তুতকারক স্বাস্থ্যকরভাবে খাওয়ার স্বাস্থ্য উপকারিতা এবং স্থূলতার নেতিবাচক স্বাস্থ্যের প্রভাবগুলি সম্পর্কে একাধিক নিবন্ধ পোস্ট করতে পারে post এই ক্ষেত্রে, জনগণের স্বাস্থ্যকর জীবনযাত্রার ফ্যাশন গঠনের লক্ষ্য হবে, যা সংস্থার পণ্যগুলি বাজারে প্রচারের জন্য একটি উর্বর ভূমির সৃষ্টি করবে।
পদক্ষেপ 4
পণ্যটি তার প্রথম নমুনা প্রকাশের সাথে সাথেই ভোক্তাদের কাছে উপস্থাপন করা হয়। এই ক্ষেত্রে, জোর দেওয়া পণ্যটিকে তার সমমনাগুলির তুলনায় সুবিধার উপর। লক্ষ্য দর্শকের প্রতিনিধিদের মধ্যে থেকে যতটা সম্ভব লোকের পণ্যটি প্রচারিত হওয়া সম্পর্কে শিখতে হবে এবং এটি কেনার বিষয়ে আগ্রহীও হতে হবে। এগুলি এই পর্বের মূল লক্ষ্য। ব্যবহৃত পিআর পদ্ধতিগুলির মধ্যে, কেউ প্রদর্শনী, স্বাদগ্রহণ, সংগ্রহ অনুষ্ঠানের সংগঠনটি একা করতে পারে। এই জাতীয় অনুষ্ঠানগুলি সাধারণত সাংবাদিকদের জন্য ব্রিফিং এবং প্রেস কনফারেন্স সহ হয়।
পদক্ষেপ 5
অনুকূল গ্রাহক পরিবেশ তৈরি এবং পণ্য সম্পর্কে গ্রাহক সচেতনতা বৃদ্ধির পাশাপাশি কোনও পণ্য প্রচারের ক্ষেত্রে আরেকটি গুরুত্বপূর্ণ পিআর ফাংশন হ'ল গ্রাহক প্রতিক্রিয়া প্রতিষ্ঠা করা। এটি আপনাকে বিপণন নীতিমালায় সামঞ্জস্য করতে এবং ভোক্তাদের ইচ্ছানুসারে পণ্যটি পুনরায় পরিমার্জন করতে দেয়। এছাড়াও, গ্রাহকদের সাথে কার্যকর যোগাযোগের একটি মডেল তৈরি করা তাদের দৃষ্টিতে কোম্পানির চিত্র উন্নত করতে পারে এবং ব্র্যান্ডের আনুগত্য গঠনে অবদান রাখতে পারে। প্রতিক্রিয়া সরবরাহের জন্য পদ্ধতিগুলির পরিসীমা খুব বিচিত্র। এর মধ্যে গ্রাহক ক্লাব তৈরি, নতুন পণ্য উপস্থাপনের জন্য নিয়মিত গ্রাহকদের আমন্ত্রণ, ছাড়ের ব্যবস্থা এবং অতিরিক্ত সুযোগ-সুবিধার বিষয়টি আলাদা করা হয়।
