স্লোগান সম্ভাব্য গ্রাহকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করতে বিজ্ঞাপন প্রচারে ব্যবহৃত একটি কার্যকর এবং আকর্ষণীয় বাক্যাংশ। এটি স্লোগান, সংস্থার মূলমন্ত্র, প্রতিযোগীদের থেকে এটির মূল পার্থক্য। ভালো স্লোগানগুলি দ্রুত "জনগণের কাছে যান", ক্যাচ বাক্যাংশ হয়ে ওঠে। বিজ্ঞাপনের পাঠ্যের বিকাশ নির্দিষ্ট নিয়মের সাপেক্ষে এবং বেশ কয়েকটি স্তর নিয়ে গঠিত।
নির্দেশনা
ধাপ 1
প্রথম পর্যায়টি বিশ্লেষণাত্মক প্রথমত, আপনাকে অবশ্যই যে সংস্থাটির জন্য স্লোগানটি রচনা করবে সে সম্পর্কে আপনাকে অবশ্যই সবচেয়ে সম্পূর্ণ তথ্য সংগ্রহ করতে হবে। এর ক্রিয়াকলাপের নির্দেশাবলী, প্রদত্ত পণ্য ও পরিষেবার পরিসর, তাদের প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা, বিদ্যমান কর্পোরেট traditionsতিহ্য, পূর্ববর্তী প্রচারের সামগ্রী এবং কার্যকারিতা ইত্যাদি অধ্যয়ন করুন
ধাপ ২
সামগ্রিকভাবে বিজ্ঞাপন প্রচারের উদ্দেশ্যগুলি প্রণয়ন করুন। এটি উদাহরণস্বরূপ, কোনও নতুন পণ্যের স্বীকৃতি নিশ্চিত করা, বা একটি নির্দিষ্ট গ্রুপের পণ্য বিক্রির পরিমাণ বাড়ানো বা অতিরিক্ত দর্শনার্থীদের আকর্ষণ করা ইত্যাদি হতে পারে can
ধাপ 3
স্লোগানটি যে লক্ষ্যবস্তুতে লক্ষ্যবস্তু হবে সেগুলি লক্ষ্য করুন। আপনারা কোম্পানির ক্লায়েন্টকে সঠিকভাবে কল্পনা করতে সক্ষম হবেন - পণ্য ক্রেতা, একটি ক্যাফের গ্রাহক, ব্যাংকিং পরিষেবাদির ব্যবহারকারী ইত্যাদি accurate লক্ষ্য দর্শকদের একটি সাধারণ বিবরণ দিন: বয়স, সামাজিক মর্যাদা, পরিবার এবং শিশু, ক্রিয়াকলাপের পেশাদার ক্ষেত্র, আর্থিক ক্ষমতা ইত্যাদি etc. গোষ্ঠীটির বৈশিষ্ট্যগুলির তালিকা বিজ্ঞাপনিত পণ্য বা পরিষেবাদির নির্দিষ্টতার উপর নির্ভর করে প্রসারিত হতে পারে।
পদক্ষেপ 4
দ্বিতীয় পর্যায়ে সৃজনশীল একটি স্লোগান লেখার জন্য কেবল বিজ্ঞাপনের উত্পাদনের তাত্ত্বিক ভিত্তির জ্ঞানই নয়, সৃজনশীল চিন্তাভাবনা, পাঠ্যের সাথে কাজ করার ক্ষেত্রে অসাধারণ পন্থা, রাশিয়ান সাহিত্যের ভাষার ভাল কমান্ডেরও প্রয়োজন।
পদক্ষেপ 5
আপনার স্লোগানে আপনি কীওয়ার্ডটি ব্যবহার করতে চান তা চয়ন করুন। উদাহরণস্বরূপ, কোনও পণ্যের বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য, মূল বাক্যাংশের তালিকায় এর পণ্য এবং দামের বৈশিষ্ট্য থাকবে: প্রাকৃতিক, ক্ষুধা, কম-ক্যালোরি, সস্তা, ইত্যাদি of কোনও চিত্র স্লোগান বিকাশ করার সময় সামগ্রিকভাবে সংস্থার বৈশিষ্ট্যগুলিতে মনোযোগ দিন: নির্ভরযোগ্য, গ্রাহকদের প্রতি মনোযোগী, স্থিতিশীল ইত্যাদি
পদক্ষেপ 6
স্লোগানের সামগ্রিক সুরটি সেট করুন। উদাহরণস্বরূপ, বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্য হ'ল ক্রীড়া সরঞ্জাম বিক্রয় বৃদ্ধি। এর অর্থ হ'ল অভিযান মূলমন্ত্রটিতে একটি সক্রিয় জীবনযাত্রার স্মরণ করিয়ে দেওয়া শব্দ থাকা উচিত: "আমাকে স্কি ট্র্যাক দিন!" বা "সুখের জন্য দৌড়!" ইত্যাদি
পদক্ষেপ 7
স্লোগানের অর্থপূর্ণ বিষয়বস্তু সম্পর্কে ভাবুন। আপনি এটি উচ্চ সংবেদনশীল রঙিন বা স্থিতিশীল সূত্রগুলির শব্দের ভিত্তিতে তৈরি করতে পারেন যা লক্ষ্য দর্শকদের জন্য একটি স্বজ্ঞাত অর্থ। অভদ্র এবং অশ্লীল অভিব্যক্তিগুলি দূর করুন। অতিমাত্রায় বাক্যগুলি ব্যবহার করবেন না। একটি মূল ধারণাযুক্ত সংক্ষিপ্ত স্লোগানগুলি আরও ভাল বোঝা যায়। সংক্ষিপ্ত, সহজে-উচ্চারণযোগ্য শব্দগুলির সমন্বয়ে এই শব্দগুচ্ছটি ছড়া বা সহজভাবে ছন্দবদ্ধ হতে পারে।
পদক্ষেপ 8
বিজ্ঞাপন প্রচারের মধ্যে স্লোগানের স্থান, অন্যান্য উপাদানগুলির সাথে এর মিথস্ক্রিয়া নির্ধারণ করুন। উদাহরণস্বরূপ, একটি স্লোগানটি একটি টিভি বিজ্ঞাপনে ব্যবহার করা যেতে পারে তবে আউটডোর পোস্টারে মুদ্রিত হবে না। বিভিন্ন ধরণের বিজ্ঞাপনের জন্য মূল স্লোগানের বেশ কয়েকটি রূপ চয়ন করুন। জৈব নীতি দ্বারা পরিচালিত হন। সুতরাং, একটি মুদ্রিত বিন্যাসে, পাঠ্যটি ছবির পটভূমির বিপরীতে হারাতে হবে না। পুরো বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য, একটি ফন্ট, একটি সাধারণ রঙের স্কিম এবং একটি একক শব্দ রেঞ্জ ব্যবহার করুন।
পদক্ষেপ 9
তৃতীয় পর্যায় - পরীক্ষা স্বাতন্ত্র্য এবং স্মরণীয়তার জন্য স্লোগানটি পরীক্ষা করুন। এটি করার সবচেয়ে সহজ উপায় হ'ল ফোকাস গ্রুপের মাধ্যমে। আপনার টার্গেট শ্রোতার বৈশিষ্ট্যের সাথে মেলে এমন 10-15 জনকে আমন্ত্রণ জানান। সমস্ত প্রস্তুত স্লোগান সংস্করণগুলি তাদের সরবরাহ করুন: মুদ্রণ, অডিও-ভিডিও ক্লিপগুলিতে, স্যুভেনির পণ্যগুলির মক-আপ ইত্যাদিপরীক্ষায় অংশগ্রহণকারীদের মতামত শুনুন: স্লোগানের সাথে তাদের কী সমিতি ছিল, বিজ্ঞাপনের আবেদন কী পণ্য (পরিষেবা, সংস্থা) এর প্রতি তাদের মনোভাবকে প্রভাবিত করেছিল, বিজ্ঞাপনিত পণ্য কেনার ইচ্ছা ছিল কিনা, লোকেরা এই স্লোগানটি কয়েক দিনের মধ্যে মনে রাখবে। প্রাপ্ত ফলাফলগুলি আপনাকে ব্যর্থ হওয়া উপাদানগুলি চিহ্নিত করতে সহায়তা করবে যা পরিবর্তিত হওয়া দরকার।
