বেশিরভাগ স্টোর গ্রাহকদের নির্দিষ্ট গোষ্ঠীর পণ্যগুলির একটি বিস্তৃত ভাণ্ডার সরবরাহ করে। এটি বিশেষত বড় সুপারমার্কেটগুলির ক্ষেত্রে সত্য, যেখানে পজিশনের সংখ্যা হাজারে হতে পারে। বিশেষ ব্যক্তি - মার্চেন্ডাইজাররা - নিশ্চিত করুন যে উইন্ডোগুলি আকর্ষণীয় দেখাচ্ছে।
ব্যবসায়ের মূল নীতি
বিপণনের দৃষ্টিকোণ থেকে, মার্চেন্ডাইজিং হ'ল ক্রিয়াকলাপগুলির একটি সেট যা বিভিন্ন ভাণ্ডার, উইন্ডোতে অবস্থান, রঙের সংমিশ্রণ এবং পণ্যগুলির "ডিসপ্লে" সম্পর্কিত অন্যান্য ইস্যু সম্পর্কিত বিভিন্ন কৌশল ব্যবহার করে পণ্যগুলির আকর্ষণ বাড়ানো।
তাক এবং শপ উইন্ডোতে পণ্য প্রদর্শনের জন্য দুটি মূল পন্থা রয়েছে। প্রথমটিকে মাঝে মাঝে "ভিজ্যুয়াল মার্চেন্ডাইজিং" হিসাবে উল্লেখ করা হয় এবং এটি মূলত ক্রেতার ধারণার উপর প্রভাবের সাথে যুক্ত। উদাহরণস্বরূপ, যে কোনও শ্রেণীর সবচেয়ে ব্যয়বহুল আইটেমগুলি চোখের স্তরে থাকে তা এই পদ্ধতির ফলাফল। ভিজ্যুয়াল মার্চেন্ডাইজিং মনোবিজ্ঞান এবং ডিজাইনের সাথে ঘনিষ্ঠভাবে সম্পর্কিত, কারণ গণনা পদ্ধতির বিকাশ মানুষের উপলব্ধিগুলির অদ্ভুততাগুলিকে বিবেচনা করে এবং ম্যানিপুলেটিভ প্রযুক্তিগুলিও ব্যবহার করে।
ক্যাটাগরি মার্চেন্ডাইজিং এমন একটি পন্থা যা বড় খুচরো প্রায়শই গ্রহণ করে take এটি নির্ভর করে যে নির্দিষ্ট ধরণের পণ্য সরবরাহকারী এবং উত্পাদনকারীরা স্টোরের সাথে একটি বিশেষ চুক্তি সম্পাদন করে, যা তাদের পণ্য প্রদর্শনের নিয়মকে স্পষ্ট করে দেয়। এই পদ্ধতিটি বিতরণকারীগুলিকে উইন্ডোটির সবচেয়ে লাভজনক অংশগুলিতে তাদের অবস্থান নির্ধারণ করে নির্দিষ্ট অবস্থানগুলিকে উন্নীত করতে সহায়তা করে। এই ক্ষেত্রে, সুপারমার্কেট বা স্টোরের কর্মচারীদের কর্তব্যগুলি কেবলমাত্র তাদের বসানো নীতিগুলির জটিলতাগুলি না ভেবে উইন্ডোতে পণ্যগুলির স্টক পুনরায় পূরণ করার জন্য হ্রাস করা হয়।
মার্চেন্ডাইজারের কাজ
বেশিরভাগ সুপারমার্কেটের স্টাফ টেবিলে মার্চেন্ডাইজারদের অবস্থান রয়েছে। মূলত, তবে, তাদের ফাংশনগুলির মধ্যে পূর্বে পরিচিত ডিসপ্লে নীতি অনুসারে তাকগুলিতে পণ্যগুলি একচেটিয়াভাবে আপডেট করা অন্তর্ভুক্ত। প্রকৃতপক্ষে, এই জাতীয় মার্চেন্ডাইজারদের কাজের দায়িত্বগুলি সাধারণ মুভারের চেয়ে খুব বেশি আলাদা নয়, সুপারমার্কেট হলে কাজ করা কোনও নির্দিষ্ট পোষাকের কোড অনুসরণ করা ব্যতীত except সুপারমার্কেটগুলিতে মার্চেন্ডাইজারদের পারিশ্রমিকের ক্ষেত্রে এটি দক্ষ নয় এমন কর্মীদের বেতনের সাথেও তুলনীয়। তবুও, ব্যবসায়ের ক্ষেত্রে ক্যারিয়ার শুরু করার জন্য এই অবস্থানটি একটি ভাল বিকল্প: পর্যাপ্ত অভিজ্ঞতার সাথে মার্চেন্ডাইজার বিক্রয় সহায়ক, তারপরে একজন ক্যাশিয়ার, শিফট সুপারভাইজার, পণ্য পরিচালক বা এমনকি কোনও স্টোর প্রশাসকের পদ নিতে পারে।
বিতরণ সংস্থাগুলিতে, একজন মার্চেন্ডাইজারের অবস্থানও রয়েছে তবে কাজের দায়িত্বগুলি সম্পূর্ণ আলাদা। এই কর্মচারীরা প্রায় সমস্ত কাজের সময় খুচরা আউটলেটগুলির রাস্তায়, ক্ষেত্রের পণ্যগুলির প্রদর্শন পর্যবেক্ষণ, স্টোর কর্মীদের পরামর্শ দেওয়া এবং প্রতিযোগীদের কাজ পর্যবেক্ষণে ব্যয় করে।
